元气森林被曝成立零售业务中心 原便利蜂高管陈晓昕掌舵

6月11日消息，据《晚点 LatePost》独家获悉，元气森林近期成立了零售业务中心，通过智能零售柜业务大力攻入线下渠道，负责人为陈晓昕，他在今年5月加入，向元气森林创始人、首席执行官（CEO）唐彬森汇报。

陈晓昕在自动零售柜头部运营商友宝创立第一年加入，为创始团队成员。2018年加入便利蜂，任自动零售柜项目负责人。一位元气森林人士说，陈此前在运营夫妻老婆店、商业机构等零售柜场景有丰富经验，且管理过加盟商。

报道称，2021年开始，元气森林将渠道重点转向线下，在便利店、大卖场等渠道铺设零售柜。今年3月，元气森林第5家自建工厂开始试投产，5家工厂全部投产后一年总产能超过50亿瓶。

据介绍，目前元气森林的零售柜分为两种，一种类似传统冰柜，主要投放在便利店、夫妻老婆店、传统商超，铺设超过100万个。不过相较于头部饮料品牌仍不算多，2020年康师傅、红牛终端零售网点数量超过400万。“渠道上和巨头相比，我们还是个小学生。” 一位元气森林人士说。

另一种是智能零售柜，主要投放在办公室、公寓楼等。一位饮料行业人士说，可口可乐在国内线下零售柜数量超过 50 万台，但他了解到，能够收集、反馈数据的智能终端仅有2万台。

据了解，元气森林去年就定下今年全国铺设10万台智能零售柜的目标，并在内部组建起多个团队尝试该项目，每个团队都需自负盈亏。临近年中，智能零售柜在全国只铺设了1万多个，内部人士预估到年底只能完成5万个点位。